趣拿洞察—站在新风口，健康化零食如何起飞？

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“朋克养生者”是指一边熬夜，一边吃养生护肤产品的年轻人，“朋克养生”已成为年轻一代的真实生活写照。高压状态、007的新媒体工作导致不规律的生活作息，更引发了年轻人的健康焦虑。趣拿整理发现情绪健康、身材管理、睡眠改善成为90后的三大健康诉求，脱发、睡眠、口腔问题则成为三大高增长的健康需求。为此，90后们采用内服外调两手抓的方式，食物摄入与保健品成为他们的养生“秘方”。

目前健康零食朝着以下三个方向持续发展：

场景更细分

抗糖抗氧、舒缓助眠、提神醒脑、熬夜护肝、养发护发......品牌们为了争战市场，时刻洞悉消费者的需求痛点，以求第一时间推新，缓解用户焦虑。

口感更好吃

新功能食品品牌之所以快速崛起，也正是由于在口味上的变革创新。传统保健品多以药片、胶囊、口服液的形式呈现，用户体验感较差，年轻消费者丧失复购的兴趣。而新的功能食品将“好吃”放在了首位，好的口感能让用户保持食用习惯，从而增强用户黏性。

包装更潮流

高颜值、潮流，是针对年轻人的新品牌们的共性，强视觉冲击和新鲜感更容易让品牌脱颖而出。与以往的瓶装不同，功能性食品新品牌都开始采用便携的方盒独立包装；IP设计上，形象也更加年轻化、具有活力。

趣拿洞察：相比传统食品的有限想象空间，健康零食拥有更为广阔的市场空间。对新品牌而言，一方面要在自身产品上发力，打造更具专业性的产品，产品力决定了品牌力，做出真正能抓住消费者需求的产品才是王道；另一方面则需要众品牌合力教育消费者，才能推动功能性食品行业更好地发展。