趣拿洞察 | 年轻人喝的不是酒，是潮流

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夏天的到来让酒饮品牌又开始活跃，打开手机，逃不开满屏的“小甜水”安利。以“女生酒”为例，趣拿发现各平台测评类博主，连美妆、穿搭、情感类博主都是“人手几瓶酒”的景象。他们有的人加冰直接喝，有的用便利店的饮料调酒，不管你是刚入门的喝酒小白，还是无酒不欢的年轻“酒鬼”，统统都能找到对味的方式。

在小红书上，搜索“女生酒”，趣拿统计出目前一共有11万+篇笔记，“微醺”的关键词有20万+笔记。而抖音上“适合女生喝的酒”话题的播放量超两千万，微博这一话题已有1.5亿阅读，“女生酒”话题点开的热门微博，是李雪琴为酒品牌做的宣传。

受社交媒体带货的利好，“女生酒”的市场热度持续走高，趣拿搜集了低度酒相关的搜索词，如“网红甜酒”、“密子君同款酒”、“抖音星空酒”，热度持续走高，高颜值、口感爆表、微醺、独居仪式感等，也成了搜索词汇。

但低度酒的火爆，仍旧离不开大背景。趣拿分析其中主要为两方面，一方面，大城市的单身男女数量变多，另一方面，年轻人工作压力、情感压力、购房压力种种因素下，适当饮酒解压的需求也在增加。相对于传统白酒的强应酬场景，低度酒更适合派对、KTV、独处、甚至是加班之后的场景，一些用户给到了趣拿真实的反馈。

女生成了喝酒的新人群。趣拿发现低度酒的主要客群为女性、18-34岁、一线城市人群，并且新锐白领、精致妈妈、中产和Z世代人群比重均高于其他人群。这些客群，尤其是Z世代群体，没有接触过其他的品牌，不容易形成比较，某种程度上更容易被社交媒体“种草”。

当喝酒也不需要什么理由，也没有目的，微醺即可的态度成为主流，低度酒的爆发既在意料之内，也在情理之中。

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