趣拿洞察 | 小包装饮料正瞄准成年人的童心

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小的时候的愿望是迫不及待的长大，而长大后我们却越来越爱“小东西”。趣拿新品测评平台发现规格较小的便携包装赢得了市场的喜好。小巧的包装以及更加无负担的饮用体验成为了各大品牌跟进的主要方向。相比于XL尺寸的大包装，似乎小包装的讨论度更高。小包装又掀起热潮了。不同于之前的小包装薯片、小包装辣条，这次走红的是小包装奶茶。趣拿带你洞察小包装饮料如何抓住成年人的童心。

从可口可乐子品牌全线推出迷你罐，到一点点、喜茶纷纷推出mini小包装份奶茶。社交平台上随处可见一手拿着两个mini杯奶茶的打卡晒图。当年轻人在喝mini杯的时候，他们在喝什么？当社交平台掀起“小杯狂欢”，品牌可以怎样顺水推舟？通过趣拿的线下走访和线上了解，已经有超过十家品牌推出了mini杯奶茶、咖啡。喜茶、1点点、沪上阿姨、一鸣、阿水大杯茶、亚哥的芋圆、茶百道、Happy planet、KFC、麦当劳甚至星巴克都先后推出了mini杯。这场小杯子喝出来的大狂欢，要说风头那应该是品牌方和消费者“打成平手”。

Mini奶茶，其走红的事实将“矛盾的普遍性寓于特殊性中”淋漓诠释。众多品牌在mini杯这场没有硝烟的战场中，都不约而同的在杯子的外观上下了一番功夫。美丽可爱的造型总是能吸引到一波又一波“小仙女”们的眼球。而mini杯的份量又刚好契合了“网红经济”下，三分钟热度的趋势。趣拿发现Mini杯的性价比还收拢了另一部分年轻人的心。一些食量小的伙伴常常会喝不完一杯标准杯的奶茶，倒掉吧着实觉得可惜，不倒掉吧小小的肚子又实在喝不下。mini杯的出现，让纠结党不再眉头紧皱。

Mini杯性价比的真实高低很难简单做判定，但“似乎高性价比”的感觉已然成功吸引到了不少消费者。这一点就和此前的1L杯超大size有着异曲同工之妙——让顾客觉得买了划算，买到就是赚到。而趣拿新品测评的派样也就是小分装**，不同于正装价钱大，效果不明，趣拿通过互动派发小份**装，让客户来体验产品，从而为品牌引流，吸引粉丝。