优秀企业家军转干部欧阳祥山传五：进军文旅领域

持经达变

　
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时间进入到2011年。1月1日，深圳布吉，文博宫。新年的第一天，是文博宫古玩国际艺术品交易中心项目样板示范区对外开放的日子。

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昔日这片杂草丛生、满目荒凉的烂尾楼，此时已被修葺一新，欢声笑语湮没了曾经的空旷寂寞。这座曾被当地人戏称为“阿房宫”的仿古建筑群，如今被赋予了新的生命——文博宫。曾经的“中国饮食文化城”，如今已被打造为古玩艺术珍品的殿堂、文化产业的标杆，树立标杆的人，便是深圳美丽集团的缔造者——欧阳祥山。

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欧阳在几年前就留意到这片位于清水河附近凤仪山南麓的“中国饮食文化城”。它以烂尾楼的形式，存在七八年了，既浪费了资源，又影响观瞻。当时他就觉得，这座华南地区最大的仿古建筑群并不适合做餐饮行业。如果将这个具有唐宋明清风格的建筑群，建成一个具有文化特色的亮点，让它重新焕发出亮丽的风采，对于深圳这座年轻的城市而言，无疑会增添她的历史厚重感，提升其文化底蕴和品位。他觉得自己有心也有能力做好这件有意义的事情。

彼时的美丽集团，立足于深圳，着眼于泛珠三角和长三角的区域扩张战略格局，已从昔日一个名不见经传的小企业，发展成为集地产开发、大型商业服务、物业管理、教育投资等产业于一体的综合性大型民营企业集团。集团全资控股深圳市美丽投资有限公司、深圳市美丽商业地产经营有限公司、深圳市美丽物业管理有限公司、深圳市美丽幼教中心等经营实体，旗下有全资子公司、控股和参股公司20余家，自留近几十万平方米经营性优质物业但欧阳依然有强烈的忧患意识。特区改革开放30多年来日新月异的变化，产业转型升级迈出的新步伐，早已让这个深圳本土成长起来的民营企业家的视野，超越了城市与行业的局限，站得更高，看得更远。欧阳敏锐地感觉到，文化产业将是21世纪最具发展前途、最具活力、最具回报率的朝阳产业。随着深圳“文化立市”战略的实施，文化创意产业一定会更加蓬勃的发展。大势所迫必然催生企业转型。欧阳在反复考察了深圳乃至全国的创意文化产业及古玩艺术等市场后，在心中清晰地勾画出美丽集团战略转型的构想：他决定进军文化创意产业，探索新型的多元发展的模式。

天时、地利、人和，皆已具备。欧阳总是善于在对的时间，做对的事情。

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2010年，美丽集团斥巨资将位于清水河附近凤仪山南麓的“中国饮食文化城”整体收购。按欧阳的思路，就是要经过新的概念设计，赋予它新的生命，将它打造为集创业、创作、创意、休闲等多种功能于一体的创意文化产业园区。从收购完成到项目样板示范区的开放，仅仅用了3个月零10天的时间。日夜奋战的成果是首战告捷，获得赞誉一片。

此后五年间，美丽集团陆续投入了20多亿，将文博宫打造成为中国单项面积最大的文化艺术品交易中心，成为深圳市文化产业新的亮点。自2011年顺利申请成为第七届深圳文博会分会场，至2018年，已经连续八届在文博会上取得骄人业绩，总成交额不断攀升。多位党和国家领导人莅临文博宫参观指导，对文博宫在传统文化保护方面所做的贡献给予高度评价，并对文博宫在文化产业发展道路上探索的成绩和模式给予充分肯定。同年，欧阳个人也获得了“深圳百名行业领军人物”荣誉称号，文博宫被誉为“中国文化产业第一园”。

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文博宫依山傍水、风景迤逦，融自然景观和人文景观于一体，由9栋仿古式建筑群楼组成，布局精巧，大气磅礴，占地面积约10万平方米，是中国目前唯一跨越秦汉唐宋元明清7个历史朝代的建筑融合体。整座宫苑古朴典雅，中正平和，门楼耸峙，宫殿庄严。园区内设秦汉、唐宋、明清三条各390米长的主题购物大街，包括6个展览大厅，26个精品艺术馆，几百家商铺，其中艺术酒店面积就达1.1万平方米，更有2000余个停车位。无论是建筑风格、装修档次还是配套环境、藏品品位，都可谓独树一帜，堪称一流。徜徉于文博宫中，仿佛穿越了千年时空，真切地触摸历史的厚实与凝重。

文博宫中最大的主题馆——祥山艺术馆，是目前我国华南地区最大的私人艺术馆，建筑整体6层，吸收了中国宫廷楼阁的建筑风格，气度恢宏，大气庄重，功能完备，堪称国内高水准民营艺术馆。作为每年文博会的分会场，文博宫举办的传统艺术性展览的众多活动，大多在祥山艺术馆进行，多次举办各类全国性美术作品展，并常年举办全国性古董、陶瓷、玉器馆藏珍宝展，馆藏艺术品价值过亿元。仅2017年5月，文博宫祥山艺术馆就举办了包括“全国美术院校毕业生获奖作品展”“第六届古董、陶瓷、玉器馆藏珍宝展”“第三届国际摄影展获奖作品展”“2017欧洲摄影艺术协会作品展”“‘视·界’欧阳祥山摄影作品展”“‘影像人生百年传承’古董相机珍藏展”“国际品牌摄影器材展览及研讨会”，以及“‘永不落幕的文博会’260位知名摄影师作品大赛”等一系列活动。文博宫祥山艺术馆为发掘、鼓励青年艺术家，重奖美术学院毕业生的做法，在国内美术院校引起了极大反响。

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文博宫文化艺术品交易中心以古玩珠宝、玉器、陶瓷、书画、家具、铜器、杂项及工艺品和艺术品等为经营业态，以高端化、精品化、国际化为经营策略，打造集展销、鉴定和拍卖为一体的国际性古玩艺术品交易平台，涵盖“文化+科技”“文化+旅游”“文化+金融”和“文化+养生”的文化创意新模式。此外，文博宫只租不售的合作方式以及商家共担市场风险，更让客户永无后顾之忧。而这里除了是文博会指定分会场外，每年还定期举行“国际古玩文化节”“艺术品收藏交流会”的活动，长年不断举行文化论坛、艺术讲座、专题鉴赏、合璧展览、文物拍卖，打造永不落幕的文博盛会。

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从文博宫南门出来，沿文博路往右走不多远，清平高速立交桥便斜横眼前。桥洞之下，几根石柱肃然而立，铁制的弧形牌匾依势高悬，上书“文谷”二字，低调简约中透着大气沉稳，既与环境融为一体，又体现出高贵冷艳。穿过桥洞，眼前一片豁然开朗，展现在眼前的是一条具有欧美风情的长街，一栋栋欧式阁楼城堡式别墅精巧别致，身披彩衣，清新的绿，淡雅的粉，静谧的蓝，明亮的黄，仿佛一群养在深闺人未识的少女，美丽的倩影依着山，伴着树，倒映在莱茵湖中，让人仿若置身异域他国，又仿佛进入一个童话世界。

这里便是美丽集团正在倾情打造的文化旅游项目——文谷庄园。如果说文博宫凝聚着中国传统文化元素，文谷庄园则汇集着欧式时尚风格。这一中一欧，一古一今，实现了自然山水与人文艺术的完美结合。根据规划，美丽集团将在凤仪山南麓建3600亩的旅游景区，景区内规划兴建的美丽文博大酒店将是深圳最大、最豪华的酒店。山上有400年悠久历史的七圣娘娘庙，庙内香火鼎盛，信众遍布广东珠三角，为文谷庄园聚积了一定的人气。文博宫二期建设的文谷大街，将借鉴香港迪士尼的设计风格，建成独具特色的旅游文化大街，吸引更多地产投资客和高端消费群体前来游览观光和寻宝购物。

美丽集团的成功转型，使它成为深圳文化创意产业的标杆。作为大型民营企业集团，美丽集团多元化、综合性经营的发展新标签也越来越受瞩目。按照欧阳祥山的设想，美丽集团要做基业长青的百年老店。站在新的起点上，欧阳祥山和他的美丽集团已然踏上新的文化梦想之旅，续写新的美丽传奇！

文士贝

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沈阳第二故乡

作为大型民营企业集团，美丽集团多元化、综合性经营的发展新标签也越来越受瞩目。欧阳祥山和他的美丽集团已然踏上新的文化梦想之旅，续写新的美丽传奇！谢谢分享！

金盾

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中国美声

进军文旅，开拓前进。。。。。。