真人秀限娃令来了：数十亿市场将受影响

阳光普照王

“限娃令”真的来了？真人秀节目商业价值将受影响

　　◎每经记者 黄丽 丁舟洋

　　近日，影视圈盛传广电总局“限娃令”，即除了更加严格管控未成年人上真人秀节目外，还特别提及“明星子女参与的节目不再**播出”。
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! I+ N( B" ^$ r　　3月6日，《每日经济新闻》记者从多家地方卫视内部人士处获悉，近期确有相关文件出台，相关综艺节目也正在进行调整。一位湖南广电系统的内部人士向记者表示，湖南卫视旗下明星亲子节目《爸爸去哪儿》第四季将有所调整，“目前方案还在调整中。”
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　　值得注意的是，目前“爸爸”系列真人秀节目广告收入动辄数十亿。有业内人人士分析称，“限娃令”可能直接影响相关节目的品牌价值和广告收入。不过，目前记者在国家新闻出版广电总局官方网站上没有看到正式文件。
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　　《爸爸去哪儿4》将做调整

　　近两年，各大卫视纷纷录制真人秀节目，《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》等随之火热，这也让王诗龄、森碟、诺一等一批明星子女名气大涨。
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! N9 d- \" B0 q7 d; q. B　　近日，业内有传言称，广电总局向各大卫视下发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》（以下简称《通知》），此外，各大宣传公司对于明星子女的宣传也已经停止。这给“爸爸”系节目“泼去了一盆冷水”。

5 e- m2 s8 E) t( B0 ~$ n　　有卫视内部人士向记者称，“早有听说‘不让星二代上节目的通知’发出，大概在今年2月台里就在传了。”另外，不仅是卫视台，一位地方电视台的相关人士也称收到了相关文件。

# [; S- B7 v7 ]" Y% t　　“因为文件已经下发了，不能请明星子女来录制节目，所以（《爸爸去哪儿4》）肯定有调整。”一位湖南广电系统的内部人士向《每日经济新闻》记者确认，相关文件要求，“对有明星子女（无论成年或未成年）参与的节目不再**播出，已经**的节目要进行升级改造或放弃播出。”

' u2 U# t; z; c3 A! u　　上述湖南广电系统内部人士还向记者称，目前《爸爸去哪儿4》还没有开始录制，受此《通知》影响，《爸爸去哪儿4》会调整方案，“现在还没有最后决定，没有具体的节目方案出来。”

　　此外，相关文件还就未成年人上综艺节目做出了规定，“将严格控制未成年人参与真人秀节目的总量，同时加强此类节目的管理和监看，凡有未成年人参与的真人秀节目，无论在任何时段播出，都要提前向总局报备，并**样片审查；对内容健康向上且没有明星子女参与的节目，也不能在黄金时段播出和次黄时段（晚10点以后）播出，应尽量安排在白天适合少儿观看的时段、假期播出。”
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　　对比去年7月广电总局发布的《关于加强真人秀节目管理的通知》，还仅仅表示“真人秀节目应注意加强对未成年人的保护，尽量减少未成年人参与”，此番新规，也被业内称为是“限娃令”。

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6 g# q: G* \$ {+ \( C/ m3 v6 G　　《爸爸去哪儿》近两年的广告价值不断走高。据媒体报道称，《爸爸去哪儿》第一季的冠名费仅为2800万元，第二季独家冠名费达到3.12亿元，第三季冠名费高达5亿元，目前还未上档的第四季招商总额达到了15亿元。

& k% ^0 {6 F- l　　此外，得益于明星效应以及真人秀节目的看点，被真人秀节目捧红的“星娃”商业价值也陡升，广告代言、商演、电影电视剧，“星娃”开始高密度登陆荧屏。同时，真人秀节目本身广告价值也在不停攀升。
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1 U% ^/ ]2 d! z' g8 ]　　如果严格控制明星子女参与节目的新规落实，对红极一时的《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》两档节目以及“星娃”们而言，显然将受到影响。

6 ^9 ^* A. u. t# ^4 D# d: l　　随着广电总局对未成年人上真人秀节目管控趋严，湖南卫视的《爸爸去哪儿》以及江苏卫视的《爸爸回来了》等节目，不得不做出相应的调整。
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& H0 B9 ?1 |# h3 B' H　　按照广电总局的新规定，“星二代”上节目基本被严格控制，若节目调整为普通人，且还不能进入黄金档甚至次黄金档播出，那节目本身的可看性和市场价值不免将大打折扣。业内人士分析，这两档节目广告、版权、衍生品等线上线下全产业链将有巨大损失。
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7 d" F# ], E. E9 J: F　　对于已经签下高达15亿元招商总额的《爸爸去哪儿4》来说，湖南卫视又该如何给广告商一个交代呢？“节目有调整，我们肯定最后要想出方案，给广告主一个交代。”上述湖南广电系统内部人士称。
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　　面对传说中的新规，业内也有这样的说法，有卫视内部人士向记者表示，在具体执行上，或许会对小孩上节目的方式、时间等做出限制，但应该不是一刀切。