趣拿洞察 | 睡不着的年轻人会为助眠功能产品买单吗？

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贪恋夜晚的年轻人，可能多数是主动选择熬夜，不想早点睡。他们需要的更多是减压。基于趣拿新品测评平台对牛奶作为职场女性日常饮食一部分的洞察，联手Mik+慢加品牌将牛奶和助眠方式紧密结合，以白+黑的组合，晚安奶解決睡眠痛点，早安奶助于唤醒活力一整天，给予24小时全天好状态。

睡不着的年轻人很多，越年轻，越贪恋夜晚。趣拿查阅相关调研报告，发现国人平均睡眠时长为6.92个小时，普遍都在凌晨左右入睡。经常失眠的人数显著增加，70后的人群睡的较早，90后睡的很晚。95后和00后平均睡眠时长显著低于全国平均。睡眠障碍已成了一种现代都市流行病。据调趣拿的研数据显示，失眠群体中，超过半数的人认为情绪波动和生活压力是失眠的主要因素，其次是工作压力。

而在情绪困扰中，焦虑是造成失眠困扰的主要原因。近半数的人群认为感到焦虑和烦躁的情绪是使人失眠的主要因素。这种情绪对失眠造成的影响超于其他情绪。趣拿闫妮就了相关报告数据，解压助眠，似乎是个消费品不错的生意方向。但是，睡不着的年轻人，却不一定需要解压助眠产品，他们可能在忙着微醺。因为在趣拿新品测评平台，低度数酒品类销量一直很不错。

趣拿新品测试平台目睹了一些试水睡眠市场的新产品。可惜，目前这些产品尚未赢得市场和年轻消费者的青睐，属于雷声大，雨点小。原因在于企业不能将这些助眠解压功效无法进行直白宣传，因为目前无一获得“蓝帽子”的认证，这就意味着在广告宣传中，并不能明确将产品宣传包装成功能性食品。

消费者不能一下子认知了解到产品的减压功效，同时减压功效，也不是一定和助眠效果同时发生的。减轻了精神压力，并不会立刻导致睡意的侵袭。因此，在宣传产品有减压功效的时候，过多宣传助眠，反而导致消费者不去买账，甚至产生“智商税”的疑惑。主动熬夜的年轻人：减压可以，助眠随缘。

lvrihao

睡不着是因为下班太晚了，所有的活动都因为下班晚向后延迟，睡觉晚睡不着只不过是所有延迟的最后体现。