趣拿洞察：品牌如何引领年轻化饮品新风潮？

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近年来，品牌年轻化、品牌焕新成为热门词汇。随着食品饮料行业迭代加速，一方面，越来越多的年轻品牌开始涌现，以“新”致胜；另一方面，经典品牌也纷纷转型升级，开启年轻化战略布局。趣拿发现，品牌年轻化绝没有想象中那么简单。如何迎合市场需求，利用年轻人喜闻乐见的形式，在年轻群体中树立品牌形象，正成为食品饮料品牌及企业所面临的重大挑战。

新消费时代来临，以Z世代为代表的年轻一代消费力强，敢赚敢花。为满足即时享受会更冲动购买食品饮料，价格敏感度是“历代最低”。具体到产品层面，个性出彩、品质高端、认同感强，是95后、00后的典型特征，要想抓住这群人，单喊出品牌年轻化是万万不够的，企业需要从产品本身、包装创新、品牌营销等每一个细节下功夫。

趣拿洞察 ：为了适应市场的挑战与变化，占领年轻人的市场与消费心智，饮品新势力品牌需要不断尝试探索全新的产品组合。但符合年轻化需求的产品，还要配合年轻化营销的打法才能实现市场共振。

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