趣拿洞察：风口上的低度酒，如何抓住年轻人的心？

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近年来，在“悦己”、“健康”、“喝出生活的向往感”等新饮酒需求的推动下，以新潮、利口和“微醺”为卖点的低度酒在年轻人中大受欢迎。越来越多的DTC新品牌加速在低度酒赛道的布局，以求抓住增长先机。据趣拿从公开数据来看，2019年开始，低度酒进入高速赛道。去年下半年开始，共有8家品牌获得融资，天图投资、经纬中国等投资机构都入局了低度酒；而截至今年5月的前5个月时间里，发生融资27起，总金额25.08亿元。

在吃喝里面，糖、脂肪、咖啡因、酒精、烟草、辣椒，都能使人“合法成瘾”。这当中，烟、酒、茶三大合法行业已都是万亿级市场，而且复购率极高。而新式茶饮赛道有众所周知的喜茶、奈雪の茶、茶颜悦色等。今年奈雪の茶闯港股成功上市，而喜茶也有600亿的估值。新茶饮赛道已经走出了完整的盈利链条，产生了几个超级明星公司。

趣拿洞察:未来，想要在新蓝海之上站稳脚跟，从品牌“混战”中顺利突围，低度酒品牌势必需要构建集品牌、产品、渠道三位一体的支撑营销体系，加深新场景探索，提升新客群认知，积累行业竞争优势。

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