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面对庞大的年轻消费群体,趣拿发现低度酒已然成为了行业新热点,特别是一系列主打低度潮饮的新消费品牌开始崛起。比起传统白酒“不醉不归”的豪饮,低度酒的本质更倾向于饮品,同时目标群体也更锁定在年轻消费群体中,这部分受众喜欢追求一种“微醺”的轻松状态。
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种种现象表明,随着以90、95后为代表的年轻一代成为市场消费主力军,国内“微醺文化”在逐渐兴起,低度酒饮消费市场快速增长,也得到了越来越多资本的涌入。 在竞争激烈的新赛道中,为了打出差异化产品形态,许多品牌开始寻找破局方法,想从产品、包装、营销等方面下功夫,以求得市场认可。5 x- K. J+ f0 B3 c t% }
- g! D" e: z3 p) g; p z! v; A, s趣拿洞察:随着资本不断加码,低度酒赛道非常火热,这对于品牌的创新形式也产生了一定程度的局限,同质化现象比较严重。酒饮行业的内卷,使得低度酒更像是一门轻产品、重营销的概念生意,在微醺之后,拿什么抓住年轻人仍是品牌的挑战。
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