趣拿洞察——未来年轻人喝什么饮料？几大趋势不容忽视

手机用户Cl41793

在消费升级的背景下，各种新式饮品具备了休闲、社交属性，满足了人们对生活品质的追求，其消费过程亦是社交与休闲的过程，所以深受年轻消费者的喜爱。趣拿从相关数据发现，饮料类累计零售总额在2019年就已经达到2099亿元，较上一年增长10.4%，并不断有新的品牌力量注入。

不过，在行业产品同质化加剧、消费者健康意识增强的情况下，饮品界正面临着新的挑战。与此同时，随着新一代年轻消费主体的崛起，饮品创新不仅需要重视口味的开发，还应该注重呈现方式的与众不同。尤其是头部饮料品牌竞争愈发激烈的下半场，在产品方面不断推陈出新，在营销方面不断解锁新玩法，都将成为各大品牌抢占先机的钥匙。

趣拿洞察：随着人们越来越注重于身材健康，卡路里、低糖、减肥、健康化等关键词频繁地出现在日常生活之中，而饮料高糖、高热量的特质，也成为劝退许多消费者理由。纵观当下饮料行业，尤其是茶饮奶茶品类，即使都为顾客提供了减少糖度或者是置换鲜奶的选项，但依旧无法抹灭掉奶茶是“热量炸弹”的事实。因此，低糖、高品质的饮品已然成为当下年轻消费者关注的焦点。