莫让球员成为“商战”牺牲品

情牵首尔

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0 z0 H, a; B/ m6 y; G& ?易建联换鞋引发风波。
　　“换鞋！换鞋！换鞋！”……这是新赛季CBA常规赛第二轮深圳马可波罗队主场迎战广东东莞银行队时，现场球迷力挺易建联的助威声。当时易建联将联赛赞助商——李宁**的篮球鞋扔在场内，光脚走到替补席换上了自己代言的球鞋，在被当值主裁拒绝登场后，易建联退场返回更衣室，之后经过篮协允许又穿着自己代言的球鞋出场比赛。
　　从最初的“贴标事件”到如今的“换鞋风波”，这场球员、赞助商、篮协三方博弈的商业战争终于浮出水面，而导火索就是易建联以保护双脚为由拒绝穿李宁球鞋登
8 L3 Q; q9 f+ |" v　　场。之前几个赛
8 x+ o4 ]" p" n: @! ~　　季，篮协与李宁允
　　许部分球员穿
/ c) z6 ^6 X: \9 i" {　　竞品球鞋出场，只需遮挡住品
; P; z8 r, S5 T) T　　牌LOGO即可，但
2 ]+ ?& C2 S0 U0 s9 U9 D4 e/ T　　为何本赛季要
& [4 a1 P* u  X$ i　　求所有国内球
　　员必须穿李宁
　　球鞋？那么篮协
' N) [. P& ?5 F+ ^% K( n1 i, e　　在这场商战中
　　到底支持谁？赞
　　助商之间又有
　　着什么不可告
7 E; M# K. [8 }4 l' o: R　　人的秘密？这恐
# f5 Y4 E0 n# K2 Q4 n& g$ ~- N  Q　　怕得从中国篮
　　球的两大赞助
; ?0 @' \; u, o% H8 r5 w& `　　商说起。
赞助商之间积怨已久
" [+ x* q( j& [1 D3 S　　中国篮球由于在联赛职业化程度和国家队成绩方面均走在三大球前列，因此也少不了赞助商的青睐。在国家队方面，美国品牌耐克是主赞助商，而联赛则是由国产品牌李宁赞助。但是，繁荣背后却暗流涌动，在今年里约奥运会时，耐克要求全体中国男篮队员必须穿耐克球鞋出场，而中国男篮队中郭艾伦、赵继伟等球员均是李宁的签约球员。为了使队员安心比赛，篮协出面与李宁公司沟通，并使后者妥协，但这也为后来冲突的爆发埋下伏笔。
2 J+ B* v4 z2 [: |" V* X6 j* Z　　新赛季联赛首轮比赛，周琦和王哲林就因为竞品球鞋的事被裁判要求更换球鞋后才能登场，而李根和可兰白克则穿了竞品球袜，当时负责联赛运营的盈方公司要求中国篮协对违规球员做出处罚，但篮协则再次充当“和事佬”，主动与耐克公司沟通。有了奥运会时的良好沟通，耐克也表示会做出一定让步，他们希望用自己国家队的资源与李宁的联赛资源进行置换。具体的方式是李宁赞助的球员在国家队可以穿李宁鞋，无需遮挡标识，**名额为2-6名，期限为2016-2017赛季CBA联赛，2017年1月1日到2017年12月31日的国家队周期。不过，没能在奥运会“露脸”的李宁当然不会再妥协，他们认为耐克是在周琦和王哲林质疑联赛规定后才提出这一要求的，并未在联赛开始前提出，所以予以拒绝。
- \- Z# w0 M2 P; @3 Y篮协坐享渔翁之利？
; E. [3 ]" N+ X0 C　　CBA联赛已经走过21个年头，正是李宁在2012年豪掷5年20亿元才有了今天联赛的繁荣景象，在CBA联赛整体电视转播和门票收入不多的情况下，这部分收入成为联赛的主要收入。如今，李宁与CBA的合作只剩下最后一个赛季，明年3月份，CBA将公开招标以产生新的合作伙伴，篮协和盈方公司之所以在此时对球员穿着进行严格要求，主要是为下一个中标企业做出一个尊重、保护赞助商权益的样子，以谋取一份更大的赞助合同，这一切冲突的背后或许是篮协在为下一单大生意布局。
  @+ B% ?! m+ @$ m9 x1 Q7 h　　参考中超联赛的价值，CBA下一单合同应该会在40亿-60亿元之间徘徊，此前，已经传出有国内某运动品牌每年出价8亿元赞助CBA联赛。但篮协却没有想到，自己的如意算盘让赞助商、球员之间的矛盾摆上台面，面对愈发不可收拾的场面，篮协只能选择牺牲球员的部分利益，让易建联停赛1场并通报批评，同时对广东队罚款5万元人民币。
球员才是最终受害者
　　易建联脱鞋退场这戏剧性的一幕，折射出球员与赞助商之间微妙的关系。在此之前，周琦、王哲林等球员都曾公开抱怨穿李宁球鞋容易受伤，必须穿自己代言的球鞋才能减小受伤的概率，那么球鞋真的是运动员伤病的罪魁祸首吗？其实，这只是赞助商利用球员为自己争取利益的手段。过去几个赛季，联赛中大部分球员都穿李宁的球鞋比赛，并未出现大面积伤病，而且奥尼尔、韦德等NBA球星穿着李宁的球鞋照样可以获得总冠军，单从这个角度来讲，穿什么品牌的球鞋打球并不如所说的那么重要。
　　俗话说，吃人嘴短、拿人手短。易建联每年拿着耐克500万元的代言费，就必须维护赞助商的权益，何况双方签的还是终身合同。球员作为品牌代言人，肯定会倾向于维护赞助商的权益。这时候，篮协解决问题的智慧与境界，将决定CBA今后商业开发的走向。相关链接NBA是如何管理球鞋的？
$ G/ s" |2 P( E; V  D　　一双球鞋，可以展示出一个职业篮球联赛商业运营的成熟度。NBA在这方面堪称榜样，他们对球鞋的管理，真正做到了与时俱进、实现多赢，其中奥妙正是NBA能够成为世界第一篮球联赛的原因。
2 t. G/ T% s( [5 ^: `　　NBA关于球鞋的具体规则是：球员可以根据自己的选择，穿球鞋厂家出品的篮球鞋。球鞋必须为篮球比赛而设计，左右鞋在颜色和设计上匹配，不要在鞋上加装闪光类的饰品。在球鞋颜色方面，球员可以穿白色、灰色、黑色以及其他与球队主打色相适合的颜色。NBA不在球鞋上做排他性的文章，走的是百花齐放的路线，让各大厂商都有展示的机会。这样一来，球员获益，商家满意，球员通过赞助商的包装有了更大的曝光度，实际上等同于NBA通过多个渠道获得了宣传效果，还形成了联盟的球鞋文化。

齐鲁兵360361

就知道是利益冲突，具体不知详情而已。感谢分享精彩内容！希望蛋糕分配更合理些，也更能促进中国篮球的前进和发展吧。

my2016

主要是为下一个中标企业做出一个尊重、保护赞助商权益的样子，以谋取一份更大的赞助合同，

东北吾人

利益之争，怎样平衡，有点难，总得有一方让步。

大鲸鱼6161

实际上等同于NBA通过多个渠道获得了宣传效果，还形成了联盟的球鞋文化

倚网情深

在此之前，周琦、王哲林等球员都曾公开抱怨穿李宁球鞋容易受伤，必须穿自己代言的球鞋才能减小受伤的概率，那么球鞋真的是运动员伤病的罪魁祸首吗？

沈阳第二故乡

倚网情深 发表于 2016-11-5 11:42
7 l3 }% `& K3 o3 u1 K# O) g在此之前，周琦、王哲林等球员都曾公开抱怨穿李宁球鞋容易受伤，必须穿自己代言的球鞋才能减小受伤的概率， ...

    篮协要求穿统计品牌的鞋，确实有不妥之处。职业联赛的本质就是商业运作，与队员产生矛盾也是正常的。就看如何处理两者的利益关系。