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本帖最后由 持经达变 于 2019-6-2 14:39 编辑
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权健事件弄得人心惶惶,曾经强大的权健帝国高大的形象几乎在瞬间倾塌。传 销和诈 骗一时间轰塌了权健坚实的壁垒,一个个保 健品倒下,千千万万的保 健品却如雨后春笋一般不断涌现,禁之不绝,打之不尽。
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从三株口服液说起
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1994年,三株口服液正式注 册成功,开启了国产保 健品的序章。3 B# g) J' v" B. |
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短短3年间,该产品便创造了80亿销 售奇迹,令人叹为观止,直到今天仍然是个传说。
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! |- v& a% t( j7 [产品的创始人“吴炳新”父子紧接着实行铺天盖地的广告宣传,标语犀利猛烈,遍及了农村的每一堵墙,每个广告牌,乃至于每间茅厕,电台轰炸全天24小时不断。; h5 _/ s: D- h5 c$ a, x
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功效也从开始的调节肠道功能变换为包治百病,其疗效也被吹的天花乱坠,便秘、胃炎、肠炎、腹泻、偏食无一不能治,三株口服液也正式晋升为“养生神药”。
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2 {% f$ M# ^3 g* |* t1 B# F. E但世事难料。+ |5 ^% l3 B. X- I/ ^; b4 r
9 F2 t3 ~3 ?. d( {+ Z; k, @1996年,常德一老汉,因听信了三株口服液的宣传,于是购 买了10瓶以治疗自己的尿频。8瓶下肚,却因过敏致死。
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1997年,法院判决三株败诉,这件事迅速被翻起来,“三株口服液喝死人”的新闻一夜之间传遍全国。
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9 ^$ U; f5 P' k4 I e( M三株正式溃败。
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6 p+ I+ I& Y' W9 r( E2 |6 _/ b' I但其富有战略性的思想却被完整的继承了下来,“**概念+广告洗脑+心理营销”也被作为现在中国保 健品市场的经典技法完整的保留了下来。1 S- a4 s9 R* x7 J
1 K) \) j \) G- v4 ^* C# R成千上万的保 健品广告成为了我们这代人的童年记忆
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“补血养血就服红桃K”这个宣传口号在不少80、90后的印象中还牢牢存在。# {; @, A% @+ ]" E+ A
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曾几何时,在农村附近的所有商铺、厕所、楼房几乎都被那红底白字的宣传语所霸占,简单粗狂的品牌标志甚至到今天都还记忆犹新。
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- q) N& T% x# S& S红桃K的功效也从最开始的补血升级为治疗头晕无力、面色苍白等疾病。
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- }$ \6 x5 _% a: H/ ^一夜之间,神州大地,人人缺血,普天之下全是需要补血的中国人。
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, V1 c/ [+ Y; F3 B; q1997年,生命一号成为了儿童生长发育必备的保 健品,“生命一号”——补充大脑营养、提升记忆力的口号正式打响,以至于不买几何生命一号,你家的孩 子的智力发育就会比别人差。
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而事实上,补充一点氨基酸并不会像其广告所说的能显著提升记忆力,背课文也不会过目不忘。把外包装上小男孩头上画个光环也并不能变成超人。
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, z. C' x2 I9 j1998年,史玉柱带着“脑白金“再次出山,从此人们便一次又一次的被”今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的广告词所重复洗脑。7 {1 |7 Y6 j, J+ B* }! s+ h' Y* M
" |7 r( \, Y$ d# a保 健品越来越讲究理论策略,一致的覆盖各个人群,打响了年龄战。4 e3 V- W" n9 ~
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小孩来点黄金搭档,中年人来点肾宝,老年人吃点脑白金。
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保 健品市场越来越激烈,只差没有下放到婴 儿了。" ^2 Z( b5 a/ Y" Y/ X
* ]* X& l B9 V- z( K就连更年期的妇女都有准备——“静心口服液,内调外养,全面改善”的口号仍然记忆犹新。
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6 z/ ]2 P* _0 b9 l再说到2006年,当时蚁力神还未被查,本山大叔实力代言,销量持续攀升,养蚂蚁竟成了炙手可热的新职业。8 `$ G) U& R0 R
1 s+ |4 ~; j2 n) ?0 \& ^其口号一时间响彻神州大地——”蚁力神,谁用谁知道!”
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2007年,蚁力神因涉及欺骗消费者、诈骗养殖户导致破产。
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2 [3 o; ]7 [' c+ ?- o1 Q中国的保 健市场,你倒下我上去,在金钱的浪潮面前,各种奇思妙想、创意迥异的创业者和企业家迎难而上,不惧艰险,愈骗愈勇。
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9 C- Y0 ]0 }( h据我国有关机构抽样调查显示,约有超过75%的老年人曾有过使用保 健品的经历,而受到虚假宣传**的占据8成。7 S" G) L( m+ x2 D" y
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老年人防范意识薄弱,病急乱投医的特点使其更容易受骗。一方面,保 健品借助报纸电视这些在颇具权威的媒介不断宣传,信誉度大增。另一方面,庞大的传销大军在线下缠着老人不择手段营销。
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负责推 销保 健品的人员大多都能够牢牢抓住老年人的心理。年纪大了,孩 子不在身边,内心时常感到孤独寂寞。推 销人员偶尔会亲切的拜访这些老人,提着鸡蛋,拎着水果,一口一个爹妈,甜言蜜语自然惹的老人喜笑颜开。# r! s j: u% h/ M" G, a; V9 x0 G
$ S5 m6 d- _. z' V- k卖保 健品先给一点蝇头小利吸引老年人注意,让老年人觉得占了便宜,接着让其来听讲座。然后进行恐吓,以达到诈骗的目的。
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0 v/ s# R$ n) `- g主要手段:2 f% Y1 A6 @8 U/ Q3 N, e5 O/ g7 `( w
( n* s1 F" W) j1:“您的身体现在很不好,虽然没有表现出来,但是过不了多久就只能瘫痪在医院了,到时候谁来照顾您?”
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2:“您的体质很容易得什么什么病,万一不及时治疗,等发作起来就晚了。”
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3:“多亏您碰上我们某某专家,现在治的话一个疗程就能起效,您这个病别人根本治不了!”
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被传销人员亲热称为爹妈的老人们一听吓得不轻,砸锅卖铁又买了一个疗程的保 健品。表面爹妈,背后仇人。只要能把保 健产品卖出去,多几百上千个爹妈又何妨。
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5 T2 ^ y& ?7 h" [5 m卖感情、卖关心、卖慰藉,最终卖的却是欺骗,这无异于仇人在背后捅刀。这是神州大地最暴利的骗子行业,没有之一。
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各种保 健品透支老年人金钱,祸害其性命的事件数不胜数。为此,特给老年朋友们提个醒,以下这几条要牢记!% A$ E2 y1 I6 @8 o" R4 C1 M
3 F5 ^& f7 K- u( Z1:不要随便盲目相信各种保 健品的宣传疗效,有病应该去正规的医院去看,确诊需要医生的临床诊断,不要盲目相信保 健品推 销者。
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2:安排免费送礼邀约去听讲座的基本全部都是骗子,天下没有白捡的芝麻,即使捡了也丢了瓜。
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3:专治疑难杂症,包治百病的全部都是骗子,没有例外。
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, B% z6 T5 Q+ A: i0 u1 w; o4:保 健品不是药物,不能治疗疾病,凡是宣扬能治疗疾病的都是骗子。7 Q) }- @* P6 l2 X/ C$ o
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5:凡是推 销保 健品不让告诉子女的,并借机不让子女知晓的全是骗子。 |
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