趣拿洞察 | 无糖口香糖还有翻身的机会吗？

手机用户Cl41793

目前国内无糖口香糖市场主要玩家以外资为主，以玛氏箭牌、亿滋以及韩国好丽友为代表的的外资品牌占据了市场80%的份额。趣拿发现多年来无糖口香糖在产品方面的更新，主要体现在形态上，从片状、到粒状，再到小立方体，给消费者带来不断提升的咀嚼质感。

然而趣拿也发现在产品口味上口香糖普遍突破不大，依然以果味为主。近年来，品牌开始频繁突破固有的果味系列，上市了一些新的潮流风味，如益达的冷萃咖啡黑加仑特调风味，炫迈的冰淇淋味。玛氏绿箭则开发了花香口味，有柚子**和玫瑰乌龙茶两种新口味。

热闹喧嚣的快消品世界中，面对销量的下降，无糖口香糖的推陈出新，好像小透明一样，难有存在感，那么除了研发新的口味，替换新的包装，无糖口香糖是否还有其他可能的创新方式么？趣拿带你探讨无糖口香糖的其他出路。

无糖口香糖却好像越来越不受关注了。人们缺少在收银台旁随手拿一包口香糖的机会，因为购物都喜欢线上了。但仅仅一个购物渠道的转移，必然是不足以解释口香糖品类的落寞的。天生名字带着糖字，让消费者一时很难把口香糖接受为一种健康零食。无糖口香糖在国内零食市场的创新机会在哪里？在消费者，尤其是年轻一代的网购群体眼中，无糖口香糖还香的起来吗？

趣拿总结出国内市场上的无糖口香糖的主要功能诉求大多体现在清新口气上。在其他功能诉求上，却一直很少涉及。比如，有研究证明，通过咀嚼口香糖，可以增强唾液的分泌，能有效预防蛀牙和龋齿，但消费者并没有建立起口香糖健齿的认知，反倒是担心口香糖嚼多了会造成咬肌过于强健，影响面部美观。趣拿不禁提出问题：是否还有其他功能诉求是口香糖品类可以考虑涉及，从而加强产品的市场定位，满足更多样的消费需求？

除了在功能上的突破，趣拿提议无糖口香糖还可以考虑颠覆传统的包装设计风格。目前国内市场上无糖口香糖，所使用的的产品设计风格差异并不大。虽然每一款风味都对应一种主色调，但整体拼色的效果看起来却差不多，因为使用的色彩种类是相似的，色彩类型也是一致的：暖色调，甜味系。是否可以改变包装突出“无糖”的卖点？

作为一款健康零食，趣拿觉得无糖口香糖要考虑在健康这个属性走得更远更深入。要能给消费者带来更多的功能性益处，如补充维生素，补充矿物质等。即便是提神这一诉求，国外产品已经做到了提供快速吸收的**来振奋精神，提高警觉。

: M3 y# y) C% ]9 m