趣拿洞察 | 新“食”代-抓住新人群、新机会

手机用户Cl41793

: J- G( h1 }+ f

趣拿根据相关数据了解到，2019-2020年线上食品市场渗透红利持续释放，增速高达31%。趣拿带你洞察新“食”代，有什么新人群和新机会是企业可以抓住的。

趣拿基于海量数据，将消费者划分为八大人群，分别是：新锐白领、Z世代、小镇青年、精致妈妈、中产、都市退休老人、小镇中老年、蓝领。

1、 年轻新势力（Z世代、小镇青年）

这类人群整体食品消费能力偏弱，但随着年龄和收入的变化，会逐步成为食品消费的核心人群，也是各大品牌培育和抢占消费者心智的主战场。目前，他们对方便速食、饮料、酒、乳制品的增长贡献尤为突出。

2、 蓝海人群（都市退休老人、小镇中老年、蓝领）

这类人群整体食品消费能力不错，但由于市场渗透不足导致线上渠道消费力偏弱，长远来看，拥有广阔的未来成长空间。目前，对茶叶的增长贡献达70%。

3、 中坚力量（精致妈妈、中产、新锐白领）

这类人群消费能力强，2019-2020年“精致妈妈”消费增速达36%，成绩尤为亮眼。同时，他们对坚果零食、冰淇淋、酒、饮料增长贡献超过一半。

近两年，中国消费呈现差距化特征，即消费者既追求高品质的产品，又追求高性价比的产品。这背后也直接反映着众多品类消费升级的大趋势。趣拿总结为：高颜值、高性价比、高品质的“三高”产品成为了消费者们的心头好。

当今市场基于不同人群的年龄、城市线级、家庭可支配收入等基础属性特征，消费者被细分、产品需求更多元。八大人群、三大类，中坚力量人数虽少，但他们对于GMV的贡献高，增速高，也是所有品类、特别是食品饮料行业的兵家必争之“类”，而年轻新势力则是更广阔、更具前景的蓝海市场。趣拿的3600万粉丝中多数都是都市白领，消费力与消费观念都很超前，这也是众多品牌与趣拿合作的原因。

# v+ L7 b1 W! V& c2 P* l