趣拿洞察 | 618香水彩妆品牌大混战

手机用户Cl41793

作为仅次于“双11”的购物狂欢节，天猫618年中大促也吸引了趣拿的目光。6月1日零时，天猫618正式开售，迎来了开门红。数据显示，开售1 小时，88VIP用户的消费额同比增长达到221%，为天猫618购物季开了个漂亮的好头。在爱美者的卖力剁手下，欧莱雅两小时破3亿，资生堂、薇诺娜、雅萌、COLORKEY珂拉琪、润百颜、夸迪、逐本等30多家品牌1小时销售额破千万。

从整体预售情况来看，今年618，整个美妆品类都呈现出一些新变化和新现象。然而，“几家欢喜几家愁”，趣拿发现，新鲜出炉的天猫618预售榜单上，前两年的常客完*美日记、花西子不见踪影。趣拿带你洞察这一现象。

1、  国际品牌成大赢家。

“彩妆香水”排名中，国际品牌占了9席，国货品牌仅有COLORKEY珂拉琪一枝独秀；“美容护肤”排名中，国产品牌全军覆没，皆无踪影，皆为国际品牌；“美容美体仪器”排名中，国际品牌占了6席，仅有素士、Usmile、JOVS、comper共4个国产品牌上榜。由此来看，今年618美妆预售中，国际品牌成大赢家。

2、COLORKEY珂拉琪逆袭，完*美日记/花西子跌出榜单。

“彩妆香水”排名中，COLORKEY珂拉琪抢得一席之地，成仅有的上榜国货。COLORKEY珂拉琪预售成绩亮眼，或得益于预售前期的多措并举。官宣新代言人迪丽热巴，并通过微博开屏广告等多渠道多内容协同营销，hello kitty联名款空气唇釉进入李佳琦直播间，一亮相便成爆款，交出了1小时预订件数超30万件的成绩。COLORKEY珂拉琪登顶天猫2021年618预售国货彩妆，仅次于YSL、雅诗兰黛等国外品牌。同时趣拿观察到，在“彩妆香水”排名中，过去两年一直跻身top3的完*美日记和花西子，此次却跌出前十，不见踪影。

本次618，彩妆类品牌的大混战实在精彩，既有欧莱雅、雅诗兰黛这样的国际品牌拦路，也有橘朵、COLORKEY珂拉琪等新秀虎视眈眈，“想坐稳美妆界的头把交椅也就没那么容易了”。