趣拿洞察 | TATA拥抱新营销

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过去的几十年，中国制造业不断升级、厚积薄发。从“世界工厂”向制造业强国迈进，国货品牌价值也随之快速上升。国际形势的变化，国人消费习惯和观念的改变，内需潜力持续释放，国货加速崛起。趣拿认为，新国货是能够兼具品牌与品质，不断转型数字化营销，通过创造细分功能价值点，赢得消费者注意，并拥有一定的知名度和情感附加值的本土国货品牌。

近几年，市场出现一个明显的趋势，一些经典品牌通过重新赋能，成为新晋网红。趣拿发现对于国产品牌，情感和记忆的唤醒，是它们再度崛起的不二法宝。基于消费趋势的变化，TATA立足自身的品牌基因，拥抱年轻消费者，成为了具有特色的受欢迎的国货品牌。深厚的品牌底蕴和产业链积累，正推动TATA与竞争者拉开差距，在潮流消费市场实现奇袭。

当前，鞋履产品同质化竞争愈演愈烈，价格战成为各品牌争夺用户的利器。TATA始终将品牌slogan“走在那爱的路上”贯穿于产品设计，品牌的DNA如爱心元素以各种艺术的表达呈现在鞋品上，已走出了一条差异化的路子。

趣拿总结：随着情感消费时代的到来，消费行为从理性走向感性，消费者在购物时，不仅关注产品功能，更关注情感共鸣，只有对品牌产生发自内心的认同感，才能形成长久的记忆和依赖，才会产生强烈的欲望去了解和购买。国际形势的变化，推动国货加速崛起。在这个消费潮流巨变的时代，品牌只有贴近人心，才能走得更快、更远。

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