增收不增利的华润雪花要对标茅台？

山东庄

1、华润雪花推出高端系列啤酒“醴（lǐ）”，官网定价999元/盒（一盒2瓶），也就是说单瓶啤酒售价高达500元。价格之高，有网友称其为“智商税”，但华润啤酒CEO侯孝海表示：“醴在啤酒行业没有对标的产品，但醴与茅台同桌一点也不违和。”酒水行业研究者欧阳千里则认为，啤酒属于大众低端消费，如今华润强推高端啤酒，只能是“理想丰满、现实骨感”。

2、华润为何推出高价啤酒？凤凰网《风暴眼》梳理发现，从2017年开始，华润啤酒就提出要致力于转型升级，将高端化作为驱动增长的战略方向，但是三年过去了，其一直陷于“增收不增利”的困境中，和青岛啤酒等对手相比，华润啤酒的利润水平长期处于行业低位。

3、为解决利润较低的问题，2018年起，华润啤酒确定了打响雪花“涨价、加速关厂、super X上市 ”的三大攻坚战。但在各家啤酒都争夺高端市场的背景下，华润啤酒不得不靠持续投入**费用以及关闭工厂等被动方式试图占据市场，由此却适得其反，进一步压缩了利润空间。

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