趣拿洞察 | 突破年龄层、性别层的潮玩

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潮玩产业向全年龄、男性用户方向拓展用户群正在成为不可逆转的趋势。趣拿新品测试平台发现对潮玩较为热衷的是硬核收藏玩家。特别是女性。当初泡泡玛特大火之后，潮玩盲盒的受众都被认为是以女性为主的狂热粉丝群体。但趣拿观察两次展览的会场，都看到不低的男性观众比例。

不仅如此，趣拿发现看展其中至少有三分之二，都是其中一人因为男/女伴的爱好而来观展。有趣的是，在看展之后，他们也产生了“入坑”的意向。主要理由是，他们亲眼看到的潮玩的种类比想象中更丰富，也更加具有趣味和魅力。

看来，将目光转向更广泛用户群体的潮玩品牌们，将会日益瞄准每个人的钱包厚度。在展览上拖家带口的来逛展的也不少。奥特曼怪兽、星球大战的帝国暴风兵，百度黄色滑稽人偶的身边，总是围观小孩子较多的地方。北京DF展邀请到了新创华参展，并且在展上安排了奥特曼表演，毫无疑问是这惊人的亲子观众比例产生的主要理由。因为相比之下，北京CTS展上三口之家的比例就没有DF展高。但另一边，在趣拿的观察之中，两次展览上四十岁以上中年及老年人为数都不少。看来有钱有闲阶级不可小觑。

在展览上呈现的展品并止可爱型潮流玩具与盲盒，而是具有高度的多样性，因此也不难理解，为何老人到孩子，无论男性还是女性都可以在场馆中找到属于自己的心头之好。潮玩展究竟是什么？作为外行人，想要了解这个神秘的赛道，我们究竟该怎样去看展，又能看到些什么？

趣拿发现，限定品销售正是潮玩展的精髓之一——无论是大型工作室还是小工作室，都会在展会上限量销售少的稀有款。对潮玩爱好者来说，属于关注的项目。很多品牌把旗下的潮玩设计师请来现场，很多人在排队等签名，正版产品再加上设计师签名，由于限量，放到市场里，价格又得翻番了。盲盒它在商场里面就是盲抽，但是在这儿多数就都是排队，然后你抽签就去买，买到限量的，你买到就是赚到，所以就是这么多人排队。果潮玩只是明码标价，然后批量销售，大家就不会有这种热情了。都是因为这种饥饿营销，再加上主播明星种草推荐推波助澜。但对于尚属小众需求的潮玩行业来说，营造稀有是无奈的必然。

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