趣拿洞察——“秋天的第一杯奶茶”刷屏，给品牌带来的营销启示！

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立秋那天，不出意外微信朋友圈、小红书、抖音、微博等社交平台都被“秋天的第一杯奶茶”刷屏了！趣拿发现以女性为主，通过在社交平台-以微信朋友圈为主，分享出自己希望喝到秋天的第一杯奶茶的意愿，而那些关心自己的人，就会主动发给你52元，让你去喝一杯温情的奶茶。为什么“秋天的第一杯奶茶”这个梗这么火，背后隐藏着哪些爆火的因素？给品牌提供哪些营销思维启示？

在趣拿看来，“秋天的第一杯奶茶”成为现象级刷屏的背后，正好契合了年轻人的集体孤独感和对满满仪式感的追求。虽然孤独感在现代已经成为一个越来越普遍的情绪，成了生活常态，但很多人却也一直在寻求关系、强调联结、渴望理解。而奶茶在大家印象中本身就是温暖和美好的象征，喝奶茶是一种很容易产生幸福感的事情，能够让我们心生欢悦，能使我们内心得到满足，让我们心生欢喜和安宁。

再者，奶茶是仪式感的衍生物——下午茶，因此，喝奶茶本身具有满满的仪式感，而秋天的第一杯奶茶，更是强化了奶茶的仪式感，很应景地满足人们对仪式感的追求。

此外，趣拿“秋天的第一杯奶茶”话题本身具有很强的社交属性，能够激发用户的二次UGC产出，在朋友圈和社交网站进行分享，实现裂变式传播效果。这也是“秋天的第一杯奶茶”话题能够迅速达到如此高阅读量和视频输出的因素。