趣拿洞察：Z世代喝水有什么新意？

手机用户Cl41793

6 r& \  ^' p/ l& s

如何吸引年轻人，是水饮新品的首要任务。享受过元气森林无糖气泡水的健康清新，再被蜜雪冰城的土味甜蜜治愈；前脚油柑刚被捧成网红，后脚黄皮便接力而来——饮品界新品蹿红的速度，堪比娱乐圈制造偶像的速度。趣拿从专业数据平台看到，2020年，我国水饮市场达到6737.6亿元，到2025年，市场规模预计将达到7208.3亿元。

买饮料跟喝饮料的逻辑是不一样的，喝肯定是因为它好喝，但买的原因会很多，比如尝鲜、包装好看、支持爱豆等各种各样的理由都可以作为购买的理由，这就提醒众多饮品品牌一定要抓住趋势进行创新，才能够成为年轻人的心头好。

趣拿洞察：“Z世代”消费力的崛起，对水饮品牌来说，无论是新老品牌都有机会赢得年轻人的心，也有可能失去年轻人的爱。水饮消费整体呈功能化、健康化趋势；IP营销、外包装及产品颜值推升用户关注；传统品牌加大创新力度；新品拓展中，电商平台作用日益凸显；以及Z世代消费潜力可期。

( D4 E) S# J) z1 [- z