趣拿洞察—腾讯字节等巨头入场，能抓住年轻人的胃吗？

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新消费的风口起来了，毫不意外地，互联网巨头开始入场“抢地盘”。 7月，字节跳动冷不丁投了一家“网红”柠檬茶，腾讯就高调参投“顶流”喜茶；趣拿经过分析得出结论，在餐食领域，字节跳动接连下注轻食、低度酒、火锅食材等，紧紧抓住年轻人的吃喝生意。腾讯则延续过去的投资路径，“稳准狠”地二度入股正当红的和府捞面，拿下卤味和零食两个垂直品类的“明星”盛香亭和卫龙。

互联网巨头也盯上了吃吃喝喝，与新消费大热的背景不无关系。 消费升级时代的到来、年轻一代消费偏好的改变、线上传播和销售渠道的迅速崛起、消费行业供应链的高度成熟，都为新消费品牌的诞生，提供了前所未有的优势。同时，线下餐饮又是一个空间足够大、想象力足够丰富的赛道。当传统互联网行业逐渐饱和，投资外部创业企业的企业基金，尤其是互联网巨头的CVC机构入局新消费，当属必然。

趣拿洞察:在新消费赛道里，包括咖啡、茶饮、面食等热门品类的“吃喝”消费，是当下最受资本青睐的赛道，而腾讯在新消费领域的布局，财务投资的意图大于战略投资。而另一边，字节跳动今年上半年在餐饮消费领域动作频频，被认为意在搭建本地生活的版图，战略协同目的明显强于财务投资。毕竟，餐饮消费，是本地生活的重中之重。