趣拿洞察 | 保健品成新晋“网红”

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大餐前来一粒热控片，阻断碳水保持身材；黑着眼眶熬着夜，然后喝一杯以人参、红枣、蜂王浆等原料为主“熬夜水”补救……趣拿发现当代年轻人身体力行的践行着朋克养生，“一边作死，一边自救”。打工人扛起养生大旗的同时，也推动着保健品市场的再度火热。

当熬夜、脱发成为年轻人新的社交货币，养生焦虑逐渐在90、00后群体中蔓延开来，保健品的地位“今非昔比”；此外，加上产品在口感、营销、定位等众多层面的“脱胎换骨”，保健品这个词再也不会让年轻人“避之不及”。趣拿发现z世代掀起了养生热潮。

从功效上来讲，打着“养生”“变美”“抗衰”的标签，保健品抓住了新一代消费者的痛点，标榜为膳食营养补充品，可以调节身体机能，缓解了年轻人的健康焦虑。在营销层面，保健品采用当下新消费产品流行的营销模式，进军微博、小红书等社交媒体，或者是入驻抖音、快手等短视频平台，进行营销轰炸。打开小红书搜索“保健品”，与之有关的笔记高达24万篇。

此外，基于年轻人的消费喜好，当下的保健品的产品包装设计也更符合新一代消费者的审美，朋克风、国潮风等高颜值的设计，具备一定的社交属性，更能撬动年轻群体的购买欲以及分享欲。

复合维生素软糖好看又好吃，还能补充微量元素。趣拿近期上架了每日完胜营养软糖，迅速获得了年轻用户的好评，养生产品越来越便捷潮流，更容易被年轻人接受。越来越多的品牌同时兼顾有效性和亲和力，选取相对轻松休闲的软糖、咀嚼片等剂型，来减少“吃药”感，再加上咖啡、水果等口味，以健康零食的口感受到消费者的欢迎。朝着零食化、轻量化、高颜值的方向发展，保健品以新的形象出现在年轻人的世界，圈了不少好感。