趣拿洞察：年轻人养生，养的是什么？

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随着时代发展，如今大量90后、95后已逐渐成为新消费的中坚力量，而属于新时代的超前消费理念也成为趋势。正是这样，也促成了当代年轻人的“朋克养生”的习惯。趣拿发现从“蹦迪局”到“养生局”，近些年来，80后90后们，尤其是北上广深的年轻人们为了腰椎、颈椎、脱发、失眠而苦恼，“我秃了”、“emo了”已经成为一种年轻人自我调侃的口头禅。年轻人对“保健养生”的追逐开始并不亚于老年人，甚至催生出一个庞大的市场。无疑，“保健养生”大军正在逐渐“年轻化”。

要满足这届打工人的养生保健需求并不简单。配方上，要讲究零糖、轻盐、低脂；外观上，要高颜值、国潮风、有设计感。与上一辈人温润滋补的方向不同，这届打工人因为快节奏的生活方式，就连养生保健品也追求食用便利，见效快。比如近几年爆火的即食燕窝、阿胶酸奶、人参果冻、黑芝麻丸、酵素软糖等更类似于具有养生功能的零食产品。既有保健成分，又兼具零食口感，最重要的是便捷、易携带。除此之外，如何改善睡眠、精神焦虑、肠胃以及皮肤、肥胖、脱发等问题，为用户解决身体、心理双重压力成为这届打工人对保健养生产品的主要关注点。

趣拿洞察：综合来看，追求养生的年轻人不再盲目。他们并不依赖于某一个单独的品类，而是勇于尝试改变饮食、运动、生活等多方面的不良习惯。另一方面，年轻人的需求也对养生产品的品质和可持续性提出了更高要求。未来，越来越多的高品质产品、越来越完善的行业标准以及监管或将落地，养生行业也将迎来更长久的良性发展。