趣拿洞察—能量饮料市场势头强劲，品牌如何加速超车？

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当下因生活工作压力积聚而引发的身体疾病数不胜数，同时在疫情常态化情势下，越来越多的人更加关注自身健康，人们倾向于选择更为天然、绿色、健康的产品。于是，越来越多的“0糖、低卡”类饮料开始投其所好，趣拿发现在能量饮料赛道中，传统的原料成分是由牛磺酸、咖啡因占据主导地位，但其本身所具有的“上瘾“等特性也让多数消费者望而却步。

目前，能量饮料的消费群体不仅突破了性别，也正在延展至各类年龄层和职业层。从主要消费圈层来看，主力军从以往工作时间较长的司机、蓝领工人、快递员等逐步扩张至白领、学生等群体；而消费场景也在逐渐从加班、熬夜、运动后等各类“疲劳”场景逐渐扩展到聚会、旅行、日常等更为休闲的消费场景。脑力劳动后的精力补充正在与体力劳动并行，国外市场对不同场景的精力补充也愈加针对化。

趣拿洞察：即便功能饮料整体需求呈现出上升的趋势，但也并不意味着市场就此固步自封。相反，品牌们更应该顺应当下迅猛势头， 稳定传统消费者需求的基础上，关注新兴消费者的多元需求，进行产品创新。