趣拿洞察：流量之外，什么是新品牌持续打造爆款的密码？

手机用户Cl41793

通过爆品带动品牌崛起，是过去几年新品牌的“基操”。趣拿发现元气森林、完美日记、花西子、自嗨锅无一不通过单品引爆，成功占据消费者心智，然后迅速完成了从0到1。不过，对于新品牌来说，从0到1易，从1到N难。目前，许多流量型品牌已经陷入增长困境，甚至出现下滑。

流量带来的困境：一方面，流量成本不断走高，但消费者却对网红营销模式逐渐厌倦，转化有限，ROI不断降低；另一方面，即使流量带来顾客转化，或许由于产品本身吸引力有限，后续也很难形成复购。

趣拿洞察： 对于单靠流量的网红品牌来说，虽然频出爆品，但往往却起步即巅峰，销量一路下滑，结果也只能是“昙花一现”，复购和产品才是关键。新品要从从消费者洞察、产品研发、供应链、营销等全方位为品牌助力，打造“新品飞轮效应”，从而助力品牌长期发展。
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