趣拿洞察：健康消费新时代，年轻人喜欢怎样的饮品？

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消费升级背景下，年轻消费者的健康需求正在快速增长。面对群雄逐鹿的市场格局，如何打造差异化的新品，并在新品上市之际快速占领消费者的心智？对于年轻消费者而言，饮料早已不单单是满足解渴的需求，趣拿发现健康、好看、有趣等逐渐成为购买的重要决策维度。同时，城市生活节奏快，年轻人饮食不规律，肠胃不消化开始成为年轻一族们的常见问题，而带有健康性质的饮品赢得越来越多年轻消费者青睐。

当肥胖、失眠、脱发等烦恼通通袭来时，对于挑选饮品这件事，年轻人表现得“求生欲”满满。调研结果表明，近八成的年轻人在乎饮品对身体健康的影响，超半数的问卷受访者在购买饮品时有看配料表的习惯。其中，男性比女性对饮品配料更敏感。此外，受访者收入越高，对饮品配料成分的重视程度越高。

趣拿洞察：不止为解渴而喝，年轻人期待在饮品中探寻更多附加值。对于男性而言，补充营养、补充能量、生津止渴是最具吸引力的三大饮品功效，而女性在意的除了补充营养外，还有“减脂减肥、促进消化”。调研结果表明，添加膳食纤维、补充电解质能量、无糖是受访年轻人较为认可的三类健康理念。

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