色彩这门大生意

奇兵

作者：王一伊
2025年12月4日，国际通用标准色卡**商——潘通公布了2026年的年度代表色“云上舞白”。还真别小瞧色彩的能量，消费者的**决策往往会受到色彩的影响。
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+ |1 |2 ~3 h/ B# G% B# l电影《穿普拉达的女王》中有一个著名的演讲桥段，讲述的就是色彩的魔力。影片中，时尚杂志主编米兰达·普里斯特利以一件蓝色毛衣为例讲述，这蓝色并非普通的蓝色，而是天蓝色，4年前在某著名设计师的时装秀上初次被使用。随后，其他设计师也开始效仿，天蓝色的服装由此被批量生产出来并进入百货商店，最终走进了普通人的衣橱。

这一幕的现实原型其实就是潘通。1999年12月，潘通公司首次**年度代表色，天蓝色“艳压群芳”，成为2000年年度代表色。
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潘通最初只是美国一家生物化学工程公司。因其所处行业的特殊性，潘通对颜色的准确度要求极高，和上游企业、下游客户“卡颜色”也成了设计师们最头疼的事儿。如果没有标准色卡，身在意大利的设计师该如何让一家中国纺织厂**钴蓝色的布料？难道就用“深一点”“再深一点”“再加一点点灰”来沟通？这也是潘通下定决心创建配色系统的原因。

( R% x9 f* `  ]/ v' A- y自1999年起，潘通又开始尝试预测来年的年度代表色。色彩是一种几乎所有人都能理解的通用视觉语言，其所传达的信息能够跨越性别、年龄和地域。而且，颜色往往与特定的情感相关联，因而尤其适合在静态环境中无声地传递复杂的情绪。在选定年度代表色时，潘通不仅会考量时尚趋势本身，还会综合考量经济、政治、文化等多重因素，并根据舆论关注的热点调整不同因素的权重。年度代表色虽然表现为某种颜色，但反映的是生活本身。如果现有颜色无法准确表达这一趋势，就专门“创造”一种新颜色。

; G+ r3 ?& p5 x! H2 S6 t" g比如，潘通于2024年年底公布的2025年年度代表色是摩卡慕斯。“摩卡慕斯”是一种令人回味的柔和棕色，能将我们的感官带入它所激发的愉悦和美味之中。摩卡慕斯的灵感源自“小确幸文化”，这种文化倡导在日常生活中用心感受那些小小的快乐，比如喝一杯咖啡或吃一块巧克力。结果不出意外，潘通的预测又一次大获成功。

由此，为色卡中的每一种颜色取名，也成为潘通员工的重要工作内容。比如，一种受西西里岛加强型葡萄酒的颜色启发而创造出来的红色，被命名为“玛萨拉酒红”；一种比寻常橘色更加浓烈的颜色得名“探戈橘”，据说灵感来自一位阿根廷探戈舞者的项链。还有潘通2024年的年度代表色“绒毛桃色”，表达了“人们与所爱之人亲近的愿望以及享受独处的安静时光时所获得的快乐”。

2 M, w0 f7 T9 ~& S  w从产品包装到店面装潢，从广告宣传到网页设计，色彩参与了我们身边的一切。也许我们在选购心仪的毛衣、纠结该买哪种颜色的手机时，并不会想起潘通，但我们对色彩的感知早已潜移默化地融入我们的消费选择与审美决策中。
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（摘自《经济日报》2025年12月7日）
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& X( s6 B( T4 _+ V3 h' j4 b来源：《读者》
2 G! ~; `( v% }# P: t4 G5 y责任编辑：祁学敏 周广挥 杨宏红

无名无姓1

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2 R( {0 j! q5 K2 c9 X谢谢分享，学习了。奇兵战友辛苦，上午好！